杭州电梯广告该怎么投放？？？？？？

1.2到2.1米为社交场合和生疏人之间的清静距离，，，，一旦清静距离被破损，，，，就会使人爆发不清静感而泛起心理失衡。。显然，，，，在电梯里和生疏人的距离远远低于这个标准。。因此，，，，我们在电梯里会不自觉地感应尴尬和不自然，，，，爆发心理上的自我防卫机制。。进而把注重力放到电梯广告上，，，，以转移和生疏人的社交压力。。

虽然，，，，除了选择优质的平台，，，，适当的投放频次，，，，也是影响广告效果，，，，实现效益最大化的要害因素。。

刷屏过多，，，，引起反感，，，，也铺张用度;投放少了，，，，隔靴搔痒，，，，达不到效果。。恰到利益的投放频次则显得至关主要。。

杭州电梯广告该怎么投放？？？？？？为什么要举行频次优化?

详细而言，，，，在杭州电梯广告投放中，，，，需要举行频次优化主要基于以下两大目的。。

1、包管广告投放的效果

过少的广告频次无法让用户爆发品牌影象。。营销理论建议，，，，品牌广告触达统一个用户三次或三次以上为有用，，，，可以让该用户对品牌爆发一定的品牌影象度。。而现实上，，，，在信息繁杂的今天，，，，三次已经远远不敷了，，，，品牌要想进入受众心智，，，，获得认可，，，，需要一定阶段的一连投放，，，，尤其是新品牌。。

2、节约广告破费

不过，，，，广告投放频次也不是越多越好，，，，事实这是真金白银的投入，，，，需要盘算投入产出比。。若是恒久对杭州内单个用户举行大宗相同的广告曝光意义也不大，，，，可适当控制频次，，，，笼罩更多用户，，，，提升投资回报价值。。投放杭州电梯广告既扩大了广告的用户笼罩规模，，，，又节约了预算。。

那什么样的投放频次更合适?这则取决于品牌所处的产品生命周期、市场份额、竞争强度、产品的替换性、受众的遗忘等因素。。

1、产品生命周期

若是是成熟产品，，，，在市场中有优异的认知，，，，则在杭州投放电梯广告的频次可以稍微削弱一些。。而若是处于产品生命周期初期，，，，是新产品，，，，就需要以较高频次的投放快速获得市场认知。。因此，，，，我们看到许多互联网品牌，，，，都是通过电梯广告的饱和攻击，，，，以较高频次的投放，，，，快速打响着名度。。

好比，，，，近期正在电梯电视广告热播的哈啰顺风车广告，，，，就以一支15秒/300次的广告，，，，加上三支5秒/900次的广告，，，，将投放频次由通例的300次/天，，，，提升到1200次/天，，，，实现超高频次的触达，，，，迅速将其顺风车营业在受众中普及开来。。

2、市场份额、竞争强度和产品的替换性

我们都知道食物饮料、日化用品等快消品行业，，，，是市场竞争极为强烈的。。产品众多、品类繁杂、可替换性强，，，，面临着新品牌的涌入，，，，以及消耗者的善变，，，，食物饮料企业需要以较高频次的广告投放，，，，才华包管一连占领市场。。因此，，，，虽然适口可乐、百事可乐已经具有很是高的着名度，，，，似乎完全不必投广告了，，，，但依然会按期投放杭州电梯广告，，，，与受众坚持一定的相同频率。。

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3、人的遗忘曲线

1885年艾宾浩斯遗忘曲线提出了遗忘的历程纪律，，，，即最初速率很快，，，，以后逐渐缓慢。。我们可以从遗忘曲线中掌握遗忘纪律并加以使用，，，，从而提升影象能力。。在广告投放的时间，，，，刚最先可以以较高的频次投放，，，，待受众有了较高认知度后，，，，就可以适当循序渐进降低投放频次，，，，实现广告效果和广告破费的最大化。。

品牌营销的每一分钱都是投资，，，，是为了获取更好的回报。。因此，，，，怎样在包管广告触达效果的情形下，，，，最大限度的节约预算，，，，是品牌营销的一门学问。。

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